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青岛啤酒公司主品牌“青岛啤酒”定位中高档昌都紫堇
时间:2022年07月25日
青岛啤酒公司主品牌“青岛啤酒”定位中高档
近日中投证券走访公司,就公司经营情况及发展战略进行了调研。该券商认为公司作为中国最具品牌影响力的啤酒企业,尽占啤酒消费升级的先机;同时,公司副品牌运作思路调整得当,有望放量抢占市场份额。公司进入品牌加速升级+销售持续扩张的发展阶段,给予强烈推荐投资评级。
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尤其值得一提的是公司的品牌策略。该券商分析,公司主品牌青岛啤酒定位中溪水薹草高档,以优异品质奠定品牌基础,通过一系列体育营销强化品牌活力,2002至2010年,主品牌销量C A G R达到18%,带动公司产品广西鼠李结构升级,使得公司吨酒价格位居同行首位,尽占行业产品结构升级先机。公司对新收购的副品牌,效仿百威英博,不再强行以第二品牌替代,而是继续沿用原品牌。新策略能更加灵活地应对区域市场竞争,通过副品牌良性运作力争放量,争山豆子花取白大凤到2015年实现1000万千升啤酒产销量的目标。
中投证券预测公司2011、2012、2013年将实现EPS1.48元、1.74元、2.18元,按2011年30倍PE计算,未来6个月目标价45元。
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